Текст «О компании» для сайта: структура и примеры
Страницу «О компании» часто заполняют по остаточному принципу: «команда профессионалов с многолетним опытом», и всё. А это одна из самых посещаемых страниц у тех, кто уже почти готов обратиться. Разбираю структуру текста «О компании», замены для штампов и пример.
- Страница «О компании» отвечает клиенту на вопрос «можно ли вам доверять».
- Структура: кто вы и для кого, цифры, как работаете, люди, доказательства, следующий шаг.
- Каждый штамп заменяйте фактом, который можно проверить.
Зачем нужна страница «О компании»
На страницу «О компании» заходят не из любопытства. Клиент уже присматривается и проверяет: реальная ли это компания, есть ли опыт в его задаче, кто будет работать. Поэтому текст должен отвечать на эти вопросы, а не рассказывать, как компания ценит клиентов.
Структура: 6 блоков
Порядок блоков
- 01Кто вы и для когоОдно предложение без штампов
- 02ЦифрыГоды, проекты, клиенты — проверяемые
- 03Как работаетеЭтапы, гарантии, документы
- 04ЛюдиФото и роли тех, кто делает работу
- 05ДоказательстваКейсы, отзывы, награды, сертификаты
- 06Следующий шагКнопка или форма
Чем заменить штампы
| Штамп | Чем заменить |
|---|---|
| «Команда профессионалов» | Кто конкретно работает: имена, роли, стаж |
| «Индивидуальный подход» | Что именно вы делаете под каждого клиента |
| «Многолетний опыт» | С какого года работаете, сколько проектов |
| «Высокое качество» | Как проверяете качество: гарантия, приёмка, сроки |
| «Динамично развивающаяся компания» | Факт: открыли филиал, запустили направление |
Проверка простая: если фразу можно вставить на сайт любой компании вашей ниши, она ничего не сообщает. Больше о том, как писать конкретно, — в статье «УТП: примеры».
Пример текста
Шаблон для условной компании, которая делает ремонт офисов. Подставьте свои факты — без них текст не работает:
Ремонтируем офисы и коммерческие помещения в [город] с [год]. За это время сдали [N] объектов — от небольших офисов до [пример крупного объекта]. Работаем по договору со сметой: цена не меняется после подписания. На каждом объекте — прораб, который на связи каждый день и присылает фотоотчёты. Гарантия на работы — [срок].
Здесь нет ни одного прилагательного «о себе» — только факты, которые закрывают страхи клиента: сроки, смета, контроль, гарантия.
Что показать вместо слов
- Фото команды и объектов, а не стоковые фото рукопожатий.
- Карточки кейсов со ссылками.
- Отзывы с именами и компаниями — подробнее в статье «Отзывы на сайте».
- Награды, сертификаты, реквизиты.
Пример личной страницы специалиста — моя страница «Обо мне».
Частые вопросы
Какой длины должен быть текст «О компании»?
Столько, чтобы ответить на вопросы клиента: обычно несколько коротких блоков с заголовками, а не одно полотно. Если абзац ничего не сообщает о пользе для клиента — его можно убрать.
Писать «мы» или «я»?
Как есть на самом деле. Если работает один специалист, честное «я» вызывает больше доверия, чем выдуманное «мы».
Нужна ли история компании?
Только если она что-то доказывает клиенту: опыт в нише, рост, переход в новое направление. Год основания и путь от гаража до завода интересны, когда объясняют, почему вам можно доверять.
