Интернет-магазинПроизводствоПодарки

Интернет-магазин ножей ручной работы кузницы «Тайгар»

Нож ручной работы покупают либо для себя — охотники, рыбаки, повара, — либо в подарок. Обоим нужно поверить, что это настоящая кузница, а не заводской штамп с наклейкой «hand made». Сайт строит это доверие через мастера, сталь и процесс ковки.

Открыть nozik.ru ↗ Обсудить похожий проект

Ниша: Ножи ручной работы, e-commerce
Формат: Интернет-магазин: каталог, кузница, гравировка
Что сделал: Анализ ниши, структура и тексты, дизайн, вёрстка и запуск
Сайт: nozik.ru ↗

Кейс интернет-магазина ножей кузницы «Тайгар»: первый экран на компьютере и мобильная версия

10видов стали в каталоге — от VG-10 до дамаска и Elmax

6этапов ковки на сайте: от выбора стали до клейма мастера

4варианта гравировки: имя, логотип, послание, рисунок

Галереялучших сайтов на Тильде #madeontilda: сайт отобрали в подборку

О клиенте

«Тайгар» — кузница ножей ручной работы: охотничьи, туристические, кухонные и складные ножи, подарочные наборы, топоры и наборы рюмок. По данным кузницы — работает с 2010 года, основатель Александр Воронов куёт ножи 20 лет, в каталоге 10 видов стали, к каждому ножу — чехол из натуральной кожи.

Задача

Сделать интернет-магазин, который отличает кузницу от массового производства и продаёт двум покупателям: тому, кто выбирает рабочий нож для себя, и тому, кто ищет запоминающийся подарок мужчине.

Анализ ниши
Структура
Тексты
Дизайн
Каталог
Вёрстка и запуск

01 · Разбор ниши

Как ищут нож ручной работы

Нож ручной работы ищут через сталь, задачу и повод. Подсказки Яндекса показывают, где покупатель сомневается и с кем сайт конкурирует.

Сталь и задача

нож из дамасской стали плюсы и минусы
нож из стали elmax купить
купить охотничий нож ручной работы от кузнеца
купить шеф нож ручной работы
нож ручной работы авито

Подарок

нож в подарок мужчине можно ли дарить
именной нож с гравировкой в подарок
нож с гравировкой на заказ
нож в подарок мужчине на день рождения
заказать нож ручной работы с гравировкой

Подсказки поиска Яндекса по запросам о ножах ручной работы, стали и подарках.

Вывод 1Сталь надо объяснять

«Дамаск плюсы и минусы», «Elmax» — покупатель сравнивает стали. Сайт должен простыми словами рассказать, чем они отличаются в деле.

Вывод 2Подарок — отдельный сценарий

Ищут «именной нож с гравировкой» и даже спрашивают, можно ли дарить нож. Нужны гравировка, подарочная упаковка и ножны в комплекте.

Вывод 3Конкурент — Авито и «от кузнеца»

Ручную работу ищут в том числе на Авито. Значит, у кузницы должно быть лицо: мастер, история, процесс ковки.

02 · Страхи заказчиков

Чего боится покупатель ножа ручной работы

Второй источник — отзывы покупателей кузницы и вопросы, которые задают перед заказом. Хвалят остроту, вес и упаковку; сомневаются в подлинности и в том, как нож переживёт доставку.

«Это не ручная работа»

Штамп с завода под видом кованого ножа — главный риск при покупке онлайн, особенно на маркетплейсах и Авито.

Подсказки поиска

«Нож быстро затупится или заржавеет»

Покупатель платит за сталь и хочет, чтобы нож держал заточку годами — на охоте, в походе, на кухне.

Вопросы покупателей

«Не подойдёт под задачу»

Охота, рыбалка, кухня — у каждой задачи свой клинок. Новичку легко ошибиться с формой и сталью.

Вопросы покупателей

«Подарок получится безликим»

Нож в подарок должен запомниться: именной, в красивой упаковке, с историей.

Подсказки поиска

«Доставка — долго и рискованно»

Покупателю важно, сколько ждать и в каком виде придёт нож.

Отзывы покупателей

03 · Два покупателя

Себе и в подарок выбирают по-разному

Магазин один, но покупатели приходят с разными задачами. Для одного нож — инструмент, для другого — повод сказать что-то важное.

Покупает для себя

охотник, рыбак, турист или повар
выбирает сталь и форму под задачу
важны заточка, баланс и рукоять
читает про термообработку и ковку
ищет «нож от кузнеца»

Покупает в подарок

выбирает для мужа, отца, партнёра
разбирается в ножах поверхностно
важны внешний вид и упаковка
хочет гравировку с именем или логотипом
ищет «нож в подарок мужчине»

Вывод: каталог по задачам (охота, кухня, подарочные наборы), блок о стали для тех, кто выбирает для себя, и гравировка с упаковкой для тех, кто дарит.

Разберу вашу нишу так жеПосмотрю, что ищут ваши клиенты и чего боятся, и пришлю план сайта со сметой. В течение рабочего дня, без звонков.

Получить план запуска

04 · Структура и тексты

Как разбор превратился в блоки магазина

Каждый вопрос покупателя — отдельный блок. Ниже — что он видит на сайте и на какое сомнение это отвечает.

Первый экран — нож и оба сценария

Оффер «Ножи ручной работы из кузницы «Тайгар» с острым характером» и подзаголовок «закажите себе или в подарок: 10 видов стали с возможностью гравировки». Сразу — карточки ножей с названием стали.

Первый экран интернет-магазина «Тайгар»: ножи ручной работы и каталог

Настоящая кузница, а не конвейер

Ответ на страх «это не ручная работа»: основатель-кузнец с 20-летним опытом, кузница с 2010 года, фото горна и молота. Текст прямо противопоставляет звон молота гулу автоматизированных линий.

Блок о кузнице «Тайгар»: 20 лет у горна, мастер, ковка вручную

Каталог по задачам и бестселлеры

Категории по делу — кухонные ножи, ножи ручной работы для охоты и рыбалки, подарочные наборы — и бестселлеры, которые «заказывают чаще, чем успеваем ковать». Новичку проще начать с популярного.

Каталог «Тайгар» по категориям: кухонные ножи, ножи ручной работы, подарочные наборы

Бестселлеры кузницы «Тайгар»: популярные модели ножей

Сталь — простыми словами

Блок о двух флагманах — дамасской стали и порошковой Elmax: заточка держится дольше, клинок выдерживает нагрузку на изгиб, после полировки — зеркальный блеск. Это ответ на запрос «дамаск плюсы и минусы».

Блок о стали на сайте «Тайгар»: дамасская сталь и Elmax

Гравировка и подарок

Для тех, кто дарит: гравировка имени, даты, логотипа или авторского рисунка, ножны из натуральной кожи в подарок, фирменная упаковка, бесплатная доставка при заказе от 20 000 ₽.

Персонализация ножей «Тайгар»: гравировка имени, логотипа, послания

Шесть этапов ковки

Выбор стали, ковка при 1 200 °C, чистовая обработка, рукоять, тестирование и только потом — клеймо «Тайгар». Процесс доказывает ручную работу лучше любых слов о качестве.

Этапы изготовления ножей «Тайгар»: выбор стали, ковка, обработка, рукоять

Для кого и что говорят владельцы

Блок аудиторий — охотники, туристы, повара, те, кто выбирает подарок, — и отзывы владельцев о заточке, весе и упаковке со ссылкой на тысячи отзывов в сообществе ВКонтакте.

Блок «Для любых задач: от кухонных дел до лесных приключений» на сайте «Тайгар»

05 · Дизайн

Тёмный «кузнечный» дизайн

Тёмный фон как в кузнице, красно-оранжевый акцент цвета раскалённого металла, фото клинков на камне. Фигурные скобки в подзаголовках — как клеймо мастера. Нож — главный герой каждого экрана.