Что входит в фирменный стиль и нужен ли он сайту
Перед запуском сайта часто выясняется, что у компании нет ни логотипа в нормальном качестве, ни фирменных цветов. Разбираю, что входит в фирменный стиль, чем он отличается от брендбука и что делать, если стиля нет, а сайт нужен уже сейчас.
- Фирменный стиль — набор правил, по которым компанию узнают: логотип, цвета, шрифты, графика.
- Брендбук и гайдлайн — документы, где эти правила записаны.
- Сайт можно сделать без готового стиля, но тогда базовые правила появятся вместе с дизайном сайта.
Что такое фирменный стиль
Фирменный стиль — единые визуальные правила компании. Благодаря им сайт, визитка, коммерческое предложение и вывеска выглядят как части одного целого, и клиент узнаёт компанию, даже не читая название. Это не про «красиво», а про узнаваемость и доверие.
Что входит в фирменный стиль
- Логотип — в нескольких вариантах: полный, сокращённый знак, на светлом и тёмном фоне.
- Палитра — 1–2 основных цвета, акцент и нейтральные, с точными кодами.
- Шрифты — для заголовков и текста, с правами на использование в интернете.
- Графика — иконки, паттерны, правила для фотографий.
- Носители — визитка, бланк, презентация, обложки соцсетей.
Фирменный стиль, айдентика, брендбук
| Понятие | Что это |
|---|---|
| Фирменный стиль | Визуальные элементы и правила их сочетания |
| Айдентика | Почти то же, чаще говорят в дизайн-среде; иногда шире — весь образ бренда |
| Гайдлайн | Документ с правилами использования стиля |
| Брендбук | Гайдлайн плюс смысл бренда: миссия, ценности, тон |
Нужен ли фирменный стиль сайту
Сайт — самый заметный носитель стиля, поэтому стиль ему нужен в любом случае. Вопрос в том, откуда он возьмётся:
- Стиль есть — дизайн сайта строится на нём: цвета, шрифты и графика уже заданы.
- Есть только логотип — палитру и шрифты подбирают вместе с дизайном сайта и записывают как правила.
- Нет ничего — можно начать с сайта и сделать базовые правила в процессе, а логотип — отдельно.
Как дизайн сайта отражает нишу и почему один и тот же шаблон не подходит всем — в статье «Современный дизайн сайта». Размеры и форматы логотипа для сайта — в статье «Логотип и фавикон для сайта».
Этапы разработки
Как появляется фирменный стиль
- 01БрифКто клиенты, чем вы отличаетесь
- 02АнализКак выглядят конкуренты
- 03Концепции2–3 направления на выбор
- 04ДоработкаЛоготип, цвета, шрифты
- 05ГайдлайнПравила и файлы
Частые вопросы
Сколько стоит фирменный стиль?
Зависит от состава: логотип с цветами и шрифтами — одно, полный гайдлайн с носителями — другое. У меня фирменный стиль считается отдельно от сайта, по составу работ.
Можно ли сделать сайт без логотипа?
Можно: временно название компании набирают фирменным шрифтом. Но логотип лучше сделать до дизайна сайта или вместе с ним, чтобы потом не перекрашивать страницы.
Чем гайдлайн отличается от брендбука?
Гайдлайн — практическая инструкция: как использовать логотип, цвета и шрифты. Брендбук шире: туда добавляют миссию, ценности и голос бренда. Малому бизнесу обычно хватает гайдлайна.
