Чем лендинг отличается от сайта и какие бывают лендинги
«Нам лендинг или сайт?» — один из первых вопросов, с которым приходят клиенты. Разбираю, чем лендинг отличается от многостраничного сайта по задаче, трафику, цене и SEO, какие бывают лендинги и как выбрать формат.
- Лендинг — одна страница под одну цель, многостраничный сайт — много страниц под разные запросы.
- Лендинг быстрее и дешевле, работает с рекламой; сайт дольше, но собирает трафик из поиска.
- Лендинги бывают под рекламу, лид-магнит, мероприятие, вакансию и товар.
Чем лендинг отличается от сайта
| Лендинг | Многостраничный сайт | |
|---|---|---|
| Задача | Одно действие: заявка, покупка, запись | Рассказать о компании и всех услугах |
| Трафик | Реклама, соцсети, рассылки | Поиск, реклама, рекомендации |
| Структура | Блоки по порядку, без меню разделов | Меню, разделы, страницы услуг, блог |
| SEO | Узкая группа запросов | Страница под каждую группу запросов |
| Срок у меня | от 7 дней | от 14 дней |
| Цена у меня | от 80 000 ₽ | от 150 000 ₽ |
Главное отличие — не число страниц, а задача. Лендинг ведёт человека по одному пути к одной кнопке. Сайт даёт выбор: посмотреть разные услуги, кейсы, почитать статьи. Поэтому на лендинге нет меню с разделами, которые уводят со страницы.
Какие бывают лендинги
- Под рекламу услуги — самый частый вид: оффер, цены «от», работы, этапы, отзывы, форма. Пример — лендинг заборов ZaborLine.
- Лид-магнит — человек оставляет контакт за что-то полезное: расчёт, чек-лист, аудит. Пример — бесплатный аудит ресторана.
- Мероприятие — программа, спикеры, дата, регистрация.
- Вакансия — лендинг для найма. Пример — отбор в кинопроект NextGen Film.
- Товар — один продукт с подробным описанием и кнопкой покупки.
Ещё больше примеров с разбором — в статье «Примеры лендингов».
Когда нужен лендинг, а когда сайт
- Одна услуга или товар
- Запускаете рекламу
- Нужно быстро проверить спрос
- Бюджет ограничен
- Несколько услуг или направлений
- Нужен трафик из поиска
- Сложный продукт, долгое решение
- Важно доверие: кейсы, команда, статьи
Можно ли совместить
Да, и это частая схема: многостраничный сайт для поиска и доверия плюс отдельные лендинги под рекламные кампании. Страница услуги на сайте при этом сама может быть устроена как лендинг: оффер, работы, цена, этапы, форма. Так сделаны страницы услуг на этом сайте. Подробное сравнение с визиткой — в статье «Лендинг, визитка или многостраничный сайт».
Частые вопросы
Лендинг — это сайт?
Да, лендинг — вид сайта из одной страницы. Когда говорят «лендинг или сайт», имеют в виду одностраничный сайт против многостраничного.
Одностраничный сайт и лендинг — одно и то же?
Почти. Лендинг — одностраничный сайт с одной целью: заявка, покупка, запись. Одностраничный сайт-визитка может просто рассказывать о компании, без чёткого действия.
Можно ли продвигать лендинг в поиске?
Можно по узкой группе запросов, но потолок ниже, чем у многостраничного сайта: одна страница не ответит на все запросы ниши. Основной трафик лендинга — реклама.
